设(She)计(Ji)公(Gong)司(Si)：(?)

JKR

客(Ke)户(Hu)：(?)

Burger King

国(Guo)家(Jia)：(?)

美(Mei)国(Guo)

设(She)计(Ji)项(Xiang)目(Mu)：(?)

快(Kuai)餐(Can)品(Pin)牌(Pai)logo形(Xing)象(Xiang)设(She)计(Ji)

设(She)计(Ji)说(Shuo)明(Ming)：(?)

2021年(Nian)初(Chu)，(?)汉(Han)堡(Bao)王(Wang)（(?)Burger King）(?)推(Tui)出(Chu)了(Liao)一(Yi)种(Zhong)比(Bi)以(Yi)往(Wang)任(Ren)何(He)时(Shi)候(Hou)都(Du)令(Ling)人(Ren)垂(Chui)涎(Xian)的(De)新(Xin)外(Wai)观(Guan)-您(Nin)几(Ji)乎(Hu)可(Ke)以(Yi)感(Gan)觉(Jue)到(Dao)舌(She)头(Tou)上(Shang)的(De)咸(Xian)薯(Shu)条(Tiao)，(?)并(Bing)品(Pin)尝(Chang)到(Dao)它(Ta)们(Men)汉(Han)堡(Bao)包(Bao)的(De)火(Huo)焰(Yan)烤(Kao)制(Zhi)美(Mei)食(Shi)。(?)由(You)餐(Can)厅(Ting)国(Guo)际(Ji)品(Pin)牌(Pai)（(?)RBI）(?)领(Ling)导(Dao)的(De)琼(Qiong)斯(Si)·(?)诺(Nuo)尔(?)斯(Si)·(?)里(Li)奇(Qi)（(?)JKR）(?)设(She)计(Ji)，(?)可(Ke)以(Yi)肯(Ken)定(Ding)地(Di)说(Shuo)，(?)他(Ta)们(Men)为(Wei)我(Wo)们(Men)提(Ti)供(Gong)了(Liao)一(Yi)种(Zhong)非(Fei)常(Chang)适(Shi)合(He)版(Ban)税(Shui)的(De)重(Zhong)新(Xin)设(She)计(Ji)。(?)是(Shi)什(Shi)么(Me)促(Cu)使(Shi)二(?)十(Shi)多(Duo)年(Nian)来(Lai)首(Shou)次(Ci)对(Dui)国(Guo)王(Wang)进(Jin)行(Xing)重(Zhong)新(Xin)设(She)计(Ji)？(?)首(Shou)先(Xian)，(?)他(Ta)们(Men)希(Xi)望(Wang)在(Zai)屏(Ping)幕(Mu)上(Shang)看(Kan)起(Qi)来(Lai)更(Geng)好(Hao)-这(Zhe)是(Shi)许(Xu)多(Duo)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)与(Yu)喜(Xi)爱(Ai)的(De)品(Pin)牌(Pai)进(Jin)行(Xing)互(Hu)动(Dong)的(De)关(Guan)键(Jian)接(Jie)触(Chu)点(Dian)。(?)除(Chu)此(Ci)之(Zhi)外(Wai)，(?)他(Ta)们(Men)还(Huan)希(Xi)望(Wang)重(Zhong)点(Dian)介(Jie)绍(Shao)使(Shi)快(Kuai)餐(Can)连(Lian)锁(Suo)店(Dian)与(Yu)众(Zhong)不(Bu)同(Tong)的(De)东(Dong)西(Xi)-配(Pei)料(Liao)。(?)RBI副(Fu)总(Zong)裁(Cai)兼(Jian)全(Quan)球(Qiu)设(She)计(Ji)负(Fu)责(Ze)人(Ren)Rapha Abreu说(Shuo)：(?)“(?)在(Zai)数(Shu)字(Zi)化(Hua)转(Zhuan)型(Xing)以(Yi)及(Ji)如(Ru)何(He)使(Shi)去(Qu)餐(Can)厅(Ting)或(Huo)应(Ying)用(Yong)程(Cheng)序(Xu)上(Shang)最(Zui)有(You)趣(Qu)，(?)最(Zui)愉(Yu)快(Kuai)的(De)过(Guo)程(Cheng)中(Zhong)投(Tou)入(Ru)了(Liao)大(Da)量(Liang)资(Zi)金(Jin)。(?)”(?) “(?)但(Dan)是(Shi)从(Cong)食(Shi)品(Pin)质(Zhi)量(Liang)的(De)角(Jiao)度(Du)来(Lai)看(Kan)，(?)我(Wo)们(Men)也(Ye)几(Ji)乎(Hu)在(Zai)重(Zhong)塑(Su)品(Pin)牌(Pai)。(?)我(Wo)们(Men)将(Jiang)删(Shan)除(Chu)所(Suo)有(You)人(Ren)造(Zao)香(Xiang)料(Liao)和(He)色(Se)素(Su)，(?)并(Bing)从(Cong)高(Gao)果(Guo)糖(Tang)玉(Yu)米(Mi)糖(Tang)浆(Jiang)中(Zhong)清(Qing)除(Chu)菜(Cai)单(Dan)。(?)另(Ling)外(Wai)，(?)我(Wo)们(Men)对(Dui)可(Ke)持(Chi)续(Xu)发(Fa)展(Zhan)，(?)人(Ren)类(Lei)和(He)社(She)区(Qu)以(Yi)及(Ji)地(Di)球(Qiu)都(Du)有(You)更(Geng)多(Duo)的(De)承(Cheng)诺(Nuo)。(?)”(?)考(Kao)虑(Lu)到(Dao)所(Suo)有(You)这(Zhe)些(Xie)，(?)Rapha并(Bing)没(Mei)有(You)感(Gan)觉(Jue)到(Dao)他(Ta)们(Men)自(Zi)1999年(Nian)以(Yi)来(Lai)拥(Yong)有(You)的(De)视(Shi)觉(Jue)识(Shi)别(Bie)能(Neng)力(Li)可(Ke)以(Yi)反(Fan)映(Ying)出(Chu)今(Jin)天(Tian)的(De)汉(Han)堡(Bao)王(Wang)。(?)他(Ta)认(Ren)为(Wei)以(Yi)前(Qian)的(De)徽(Hui)标(Biao)是(Shi)一(Yi)个(Ge)很(Hen)大(Da)的(De)变(Bian)化(Hua)空(Kong)间(Jian)。(?)它(Ta)包(Bao)括(Kuo)一(Yi)个(Ge)让(Rang)人(Ren)感(Gan)觉(Jue)几(Ji)乎(Hu)是(Shi)未(Wei)来(Lai)派(Pai)的(De)蓝(Lan)调(Diao)-绝(Jue)对(Dui)不(Bu)是(Shi)传(Chuan)达(Da)天(Tian)然(Ran)成(Cheng)分(Fen)的(De)东(Dong)西(Xi)。(?)Rapha补(Bu)充(Chong)说(Shuo)：(?)“(?)品(Pin)牌(Pai)形(Xing)象(Xiang)应(Ying)该(Gai)像(Xiang)在(Zai)品(Pin)牌(Pai)面(Mian)前(Qian)树(Shu)立(Li)一(Yi)面(Mian)镜(Jing)子(Zi)。(?)”(?) “(?)您(Nin)看(Kan)到(Dao)的(De)图(Tu)像(Xiang)在(Zai)那(Na)里(Li)反(Fan)射(She)，(?)但(Dan)是(Shi)我(Wo)们(Men)没(Mei)有(You)看(Kan)到(Dao)正(Zheng)确(Que)的(De)图(Tu)像(Xiang)反(Fan)射(She)。(?)”(?)新(Xin)logo是(Shi)重(Zhong)新(Xin)设(She)计(Ji)的(De)重(Zhong)要(Yao)组(Zu)成(Cheng)部(Bu)分(Fen)，(?)汉(Han)堡(Bao)王(Wang)（(?)Burger King）(?)的(De)新(Xin)徽(Hui)标(Biao)看(Kan)起(Qi)来(Lai)有(You)些(Xie)破(Po)旧(Jiu)，(?)但(Dan)更(Geng)适(Shi)合(He)食(Shi)品(Pin)品(Pin)牌(Pai)。(?)“(?)这(Zhe)是(Shi)品(Pin)牌(Pai)的(De)徽(Hui)章(Zhang)，(?)”(?)拉(La)法(Fa)说(Shuo)。(?)它(Ta)有(You)益(Yi)健(Jian)康(Kang)，(?)其(Qi)简(Jian)单(Dan)性(Xing)反(Fan)映(Ying)了(Liao)成(Cheng)分(Fen)的(De)可(Ke)信(Xin)赖(Lai)性(Xing)。(?)温(Wen)暖(Nuan)的(De)调(Diao)色(Se)板(Ban)从(Cong)菜(Cai)单(Dan)上(Shang)的(De)食(Shi)物(Wu)和(He)准(Zhun)备(Bei)工(Gong)作(Zuo)中(Zhong)获(Huo)得(De)灵(Ling)感(Gan)。(?)黄(Huang)色(Se)的(De)是(Shi)融(Rong)化(Hua)的(De)奶(Nai)酪(Lao)，(?)棕(Zong)色(Se)的(De)则(Ze)是(Shi)完(Wan)美(Mei)的(De)火(Huo)焰(Yan)烤(Kao)小(Xiao)馅(Xian)饼(Bing)，(?)绿(Lu)色(Se)的(De)就(Jiu)像(Xiang)您(Nin)在(Zai)松(Song)脆(Cui)的(De)生(Sheng)菜(Cai)上(Shang)看(Kan)到(Dao)的(De)那(Na)样(Yang)。(?)甚(Shen)至(Zhi)字(Zi)样(Yang)都(Du)多(Duo)汁(Zhi)，(?)圆(Yuan)润(Run)且(Qie)开(Kai)胃(Wei)。(?)“(?)我(Wo)们(Men)通(Tong)过(Guo)口(Kou)味(Wei)谈(Tan)论(Lun)食(Shi)品(Pin)质(Zhi)量(Liang)，(?)”(?)拉(La)法(Fa)补(Bu)充(Chong)说(Shuo)。(?)“(?)这(Zhe)真(Zhen)的(De)是(Shi)要(Yao)做(Zuo)出(Chu)一(Yi)个(Ge)美(Mei)味(Wei)的(De)身(Shen)份(Fen)。(?)”(?)乍(Zha)一(Yi)看(Kan)，(?)汉(Han)堡(Bao)王(Wang)的(De)新(Xin)外(Wai)观(Guan)似(Si)乎(Hu)很(Hen)熟(Shu)悉(Xi)。(?)他(Ta)们(Men)无(Wu)疑(Yi)从(Cong)1969-1998年(Nian)的(De)设(She)计(Ji)中(Zhong)汲(Ji)取(Qu)了(Liao)灵(Ling)感(Gan)，(?)但(Dan)Rapha坚(Jian)称(Cheng)他(Ta)们(Men)不(Bu)打(Da)算(Suan)复(Fu)古(Gu)。(?)我(Wo)们(Men)已(Yi)经(Jing)看(Kan)到(Dao)许(Xu)多(Duo)品(Pin)牌(Pai)都(Du)依(Yi)赖(Lai)于(Yu)过(Guo)去(Qu)的(De)怀(Huai)旧(Jiu)和(He)舒(Shu)适(Shi)感(Gan)（(?)尤(You)其(Qi)是(Shi)在(Zai)大(Da)流(Liu)行(Xing)期(Qi)间(Jian)）(?)，(?)但(Dan)是(Shi)这(Zhe)种(Zhong)重(Zhong)新(Xin)设(She)计(Ji)是(Shi)在(Zai)COVID-19诞(Dan)生(Sheng)之(Zhi)前(Qian)进(Jin)行(Xing)的(De)。(?)“(?)我(Wo)们(Men)的(De)目(Mu)标(Biao)不(Bu)是(Shi)复(Fu)古(Gu)美(Mei)感(Gan)，(?)”(?)拉(La)法(Fa)解(Jie)释(Shi)说(Shuo)。(?)“(?)我(Wo)们(Men)探(Tan)索(Suo)了(Liao)许(Xu)多(Duo)不(Bu)同(Tong)的(De)路(Lu)线(Xian)，(?)从(Cong)冠(Guan)到(Dao)符(Fu)号(Hao)到(Dao)许(Xu)多(Duo)其(Qi)他(Ta)元(Yuan)素(Su)。(?)但(Dan)是(Shi)我(Wo)们(Men)觉(Jue)得(De)在(Zai)那(Na)段(Duan)时(Shi)间(Jian)里(Li)我(Wo)们(Men)看(Kan)上(Shang)去(Qu)最(Zui)好(Hao)。(?)徽(Hui)标(Biao)传(Chuan)达(Da)了(Liao)信(Xin)心(Xin)，(?)并(Bing)且(Qie)不(Bu)要(Yao)太(Tai)努(Nu)力(Li)，(?)这(Zhe)是(Shi)一(Yi)个(Ge)持(Chi)久(Jiu)的(De)设(She)计(Ji)。(?)”(?)他(Ta)们(Men)探(Tan)索(Suo)了(Liao)其(Qi)他(Ta)选(Xuan)择(Ze)，(?)但(Dan)始(Shi)终(Zhong)发(Fa)现(Xian)自(Zi)己(Ji)可(Ke)以(Yi)回(Hui)到(Dao)'69 -'98设(She)计(Ji)，(?)这(Zhe)很(Hen)合(He)适(Shi)。(?)以(Yi)徽(Hui)标(Biao)为(Wei)例(Li)。(?)顶(Ding)部(Bu)和(He)底(Di)部(Bu)的(De)面(Mian)包(Bao)几(Ji)乎(Hu)不(Bu)能(Neng)容(Rong)纳(Na)该(Gai)品(Pin)牌(Pai)的(De)厚(Hou)汉(Han)堡(Bao)肉(Rou)饼(Bing)。(?)它(Ta)既(Ji)简(Jian)单(Dan)又(You)简(Jian)单(Dan)，(?)但(Dan)是(Shi)可(Ke)以(Yi)交(Jiao)流(Liu)很(Hen)多(Duo)。(?)在(Zai)JKR和(He)RBI进(Jin)行(Xing)重(Zhong)新(Xin)设(She)计(Ji)的(De)过(Guo)程(Cheng)中(Zhong)，(?)Rapha提(Ti)到(Dao)他(Ta)们(Men)的(De)工(Gong)作(Zuo)既(Ji)涉(She)及(Ji)创(Chuang)建(Jian)特(Te)殊(Shu)事(Shi)物(Wu)，(?)也(Ye)涉(She)及(Ji)选(Xuan)择(Ze)和(He)选(Xuan)择(Ze)需(Xu)要(Yao)消(Xiao)除(Chu)的(De)元(Yuan)素(Su)。(?)他(Ta)继(Ji)续(Xu)说(Shuo)，(?)干(Gan)净(Jing)的(De)设(She)计(Ji)（(?)代(Dai)表(Biao)干(Gan)净(Jing)的(De)食(Shi)材(Cai)）(?)至(Zhi)关(Guan)重(Zhong)要(Yao)，(?)但(Dan)是(Shi)它(Ta)们(Men)不(Bu)能(Neng)掉(Diao)入(Ru)极(Ji)简(Jian)主(Zhu)义(Yi)外(Wai)观(Guan)的(De)陷(Xian)阱(Jiang)。(?)汉(Han)堡(Bao)王(Wang)大(Da)胆(Dan)，(?)有(You)趣(Qu)，(?)并(Bing)为(Wei)餐(Can)桌(Zhuo)带(Dai)来(Lai)了(Liao)许(Xu)多(Duo)个(Ge)性(Xing)，(?)因(Yin)此(Ci)标(Biao)准(Zhun)仍(Reng)然(Ran)很(Hen)突(Tu)出(Chu)。(?)因(Yin)此(Ci)，(?)在(Zai)重(Zhong)新(Xin)设(She)计(Ji)削(Xiao)减(Jian)要(Yao)素(Su)的(De)同(Tong)时(Shi)，(?)他(Ta)们(Men)确(Que)保(Bao)了(Liao)每(Mei)个(Ge)设(She)计(Ji)资(Zi)产(Chan)都(Du)注(Zhu)入(Ru)了(Liao)个(Ge)性(Xing)。(?)Rapha补(Bu)充(Chong)说(Shuo)：(?)“(?)我(Wo)们(Men)要(Yao)确(Que)保(Bao)我(Wo)们(Men)创(Chuang)建(Jian)的(De)内(Nei)容(Rong)是(Shi)类(Lei)别(Bie)定(Ding)义(Yi)的(De)，(?)但(Dan)永(Yong)恒(Heng)的(De)同(Tong)样(Yang)重(Zhong)要(Yao)。(?)”(?) “(?)因(Yin)此(Ci)元(Yuan)素(Su)更(Geng)少(Shao)，(?)但(Dan)是(Shi)它(Ta)们(Men)对(Dui)我(Wo)们(Men)来(Lai)说(Shuo)确(Que)实(Shi)很(Hen)努(Nu)力(Li)。(?)”(?)重(Zhong)新(Xin)设(She)计(Ji)一(Yi)家(Jia)在(Zai)全(Quan)球(Qiu)拥(Yong)有(You)18,000个(Ge)地(Di)点(Dian)的(De)快(Kuai)餐(Can)连(Lian)锁(Suo)店(Dian)并(Bing)不(Bu)是(Shi)一(Yi)件(Jian)容(Rong)易(Yi)的(De)事(Shi)。(?)他(Ta)们(Men)是(Shi)否(Fou)真(Zhen)的(De)想(Xiang)出(Chu)一(Yi)个(Ge)新(Xin)徽(Hui)标(Biao)，(?)而(?)只(Zhi)是(Shi)想(Xiang)让(Rang)旧(Jiu)徽(Hui)标(Biao)立(Li)即(Ji)过(Guo)时(Shi)？(?)毕(Bi)竟(Jing)，(?)更(Geng)换(Huan)制(Zhi)服(Fu)和(He)包(Bao)装(Zhuang)可(Ke)能(Neng)会(Hui)相(Xiang)对(Dui)较(Jiao)快(Kuai)地(Di)进(Jin)行(Xing)，(?)但(Dan)翻(Fan)新(Xin)实(Shi)体(Ti)店(Dian)需(Xu)要(Yao)花(Hua)费(Fei)时(Shi)间(Jian)。(?)但(Dan)是(Shi)，(?)在(Zai)评(Ping)估(Gu)了(Liao)选(Xuan)项(Xiang)之(Zhi)后(Hou)，(?)他(Ta)们(Men)认(Ren)识(Shi)到(Dao)了(Liao)进(Jin)行(Xing)更(Geng)改(Gai)的(De)长(Chang)期(Qi)好(Hao)处(Chu)。(?)“(?)我(Wo)们(Men)进(Jin)行(Xing)了(Liao)广(Guang)泛(Fan)的(De)讨(Tao)论(Lun)，(?)我(Wo)们(Men)进(Jin)行(Xing)了(Liao)消(Xiao)费(Fei)者(Zhe)研(Yan)究(Jiu)，(?)”(?) Rapha补(Bu)充(Chong)说(Shuo)。(?)“(?)我(Wo)们(Men)做(Zuo)所(Suo)有(You)这(Zhe)些(Xie)事(Shi)情(Qing)都(Du)是(Shi)为(Wei)了(Liao)知(Zhi)道(Dao)您(Nin)在(Zai)做(Zuo)出(Chu)正(Zheng)确(Que)的(De)选(Xuan)择(Ze)，(?)因(Yin)为(Wei)我(Wo)们(Men)想(Xiang)要(Yao)大(Da)胆(Dan)，(?)并(Bing)确(Que)保(Bao)我(Wo)们(Men)在(Zai)不(Bu)妥(Tuo)协(Xie)的(De)情(Qing)况(Kuang)下(Xia)设(She)计(Ji)出(Chu)最(Zui)好(Hao)的(De)产(Chan)品(Pin)。(?)这(Zhe)就(Jiu)是(Shi)该(Gai)品(Pin)牌(Pai)应(Ying)得(De)的(De)。(?)”(?)